来源:齐鲁网
2019-07-16 17:28:07
导读
在济南,有一家叫做群康集团的老字号企业,它曾是山东冷饮行业龙头,年产值高达8亿元,然而就是这样一家老字号,却在2016年因为借贷危机,面临破产,而现如今它又凭借品牌口碑,在政府的协调下与债权人达成和解,恢复生产,并取得了不错的收益。《品牌山东》两年独家观察,为您讲述济南群康集团“起死回生”的故事。
在济南提起“爽”这款雪糕可谓家喻户晓,这款名为“爽”的雪糕曾经风靡济南20多年,生产规模、产值在山东冷饮行业曾一度领先,而它的生产厂家就是群康集团。董事长于宏昌表示,这个爽卖的最好的时候是2012年,最火的时候曾经一天可以卖出600万支,当时济南市人口为560万人,相当于人均一天一支。
群康集团始建于1981年,由国有企业改制而来,主要以生产冰冻饮品和糕点为主。群康集团在济南并不是一家小企业,而是有名的老字号。在2012年以前,群康主要以雪糕、糕点生产以及牛羊肉的分加工为主,其中冷饮在济南市场有三十多种,“爽”“群康大奶块”、“豆排”、“群康甜筒”等一系列产品被济南市民所熟知,年营业额超过十亿元。然而就是这样一家如日中天的品牌企业,却在2016年突然陷入危机,面临破产。
于宏昌介绍,群康的没落源于一次贷款担保“我们在2013年底,国家调整了一种贷款政策,国家出台了一个土地和房产不统一的情况下,不能再抵押贷款,这是金融政策决定的,在这个时候我们的企业房产有房产证,但是土地是工业用地,房产是商业房产,用这种担保是不行了,但是我们银行也有贷款怎么办,当时很多的人从南方学习一种经验叫抱团取暖,就是联保,十户联保,我们响应了当时的这种号召。当时有一个进出口公司不错,它联系了一共11家进行联户联保。在这个过程当中,一开始我们受益于这种形式,企业得到了(发展),当时没有受到金融危机的冲击,继续生存。但是到了2013年底以后,有的个别企业还不上贷款,出现了危机,出现了危机以后,我们作为十户联保的企业,很多人想不开就倒下了。由于我们被担保单位已经倒下了,引起了连锁反应,有的小贷公司包括银行就对我们进行了起诉,我们是担保单位遭到了查封,使我们资金链整个断裂。”
2016年9月,群康集团正式宣布停产,此时企业拥有840多个债权人,欠债高达8亿多元,企业面临破产。于宏昌表示,此时的群康债务缠身,但是其产品却依旧畅销,只是因为被查封所以导致企业停产。
群康集团虽然因为资金链断裂而陷入破产困境,但此时让其破产并不是一个好的解决方式。一方面拍卖群康被查封的资产,债权人或许只能拿到30%——45%的债务赔偿,另一方面,群康的经营并没有问题,其产品广为市场接受、营销渠道遍布全国,如果能通过破产和解程序,盘活企业资产,科学规范经营,企业存在重获新生的可能。考虑到以上因素,负责此案的济南市中级人民法院勇于担当,积极协调群康集团与840多名债权人,前后召开十几次座谈会议,试图让双方达成和解意见,为企业解冻,使双方互利共赢。
作为已有40年生产经历的食品龙头企业,群康这些年积累下来的口碑,让债权人对其有了信心。他们也希望能够保留群康品牌。在济南中院的努力协调下,最终使诉讼双方达成和解意见。一方面群康积极偿还债务,另一方面协调群康恢复生产,慢慢还。在沉寂了两年之后,2018年5月8日,群康集团正式宣布回归济南市场,已经有着20多年历史的“爽”,又重新回到了济南人身边。
回归市场的第一年,群康集团在冷饮方面的销售额便超过了一亿元,于宏昌预计2019年销售额可能要翻倍,目前企业最重要的任务是研发,即便企业已经停产两年之久,但是群康集团的研发队伍没有解散,新产品储备超30款。
之前谈品牌价值,或许显得有些苍白,然而经历了这次劫后重生,群康彻底感受到了产品质量,品牌价值的重要性。于宏昌表示,大家喜欢群康并不是看中群康的某个人,而是因为喜欢群康的产品,是群康这么多年坚持用良心做食品积累下来的口碑救了企业。政府和债权人能够信任群康是因为群康的品牌价值,是因为大家相信企业重回市场之后必定能够赢得广大消费者的信任,能够走出危机。如今的群康已经重新发,于宏昌表示未来群康将继续保证产品质量,用良心做食品,让群康这块牌子继续走下去。
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