群康集团：因为经历过生死所以我们了解品牌的价值_鲁企风采_品牌

导读

在济南，有一家叫做群康集团的老字号企业，它曾是山东冷饮行业龙头，年产值高达8亿元，然而就是这样一家老字号，却在2016年因为借贷危机，面临破产，而现如今它又凭借品牌口碑，在政府的协调下与债权人达成和解，恢复生产，并取得了不错的收益。《品牌山东》两年独家观察，为您讲述济南群康集团“起死回生”的故事。

在济南提起“爽”这款雪糕可谓家喻户晓，这款名为“爽”的雪糕曾经风靡济南20多年，生产规模、产值在山东冷饮行业曾一度领先，而它的生产厂家就是群康集团。董事长于宏昌表示，这个爽卖的最好的时候是2012年，最火的时候曾经一天可以卖出600万支，当时济南市人口为560万人，相当于人均一天一支。

群康集团始建于1981年，由国有企业改制而来，主要以生产冰冻饮品和糕点为主。群康集团在济南并不是一家小企业，而是有名的老字号。在2012年以前，群康主要以雪糕、糕点生产以及牛羊肉的分加工为主，其中冷饮在济南市场有三十多种，“爽”“群康大奶块”、“豆排”、“群康甜筒”等一系列产品被济南市民所熟知，年营业额超过十亿元。然而就是这样一家如日中天的品牌企业，却在2016年突然陷入危机，面临破产。

于宏昌介绍，群康的没落源于一次贷款担保“我们在2013年底，国家调整了一种贷款政策，国家出台了一个土地和房产不统一的情况下，不能再抵押贷款，这是金融政策决定的，在这个时候我们的企业房产有房产证，但是土地是工业用地，房产是商业房产，用这种担保是不行了，但是我们银行也有贷款怎么办，当时很多的人从南方学习一种经验叫抱团取暖，就是联保，十户联保，我们响应了当时的这种号召。当时有一个进出口公司不错，它联系了一共11家进行联户联保。在这个过程当中，一开始我们受益于这种形式，企业得到了（发展），当时没有受到金融危机的冲击，继续生存。但是到了2013年底以后，有的个别企业还不上贷款，出现了危机，出现了危机以后，我们作为十户联保的企业，很多人想不开就倒下了。由于我们被担保单位已经倒下了，引起了连锁反应，有的小贷公司包括银行就对我们进行了起诉，我们是担保单位遭到了查封，使我们资金链整个断裂。”

2016年9月，群康集团正式宣布停产，此时企业拥有840多个债权人，欠债高达8亿多元，企业面临破产。于宏昌表示，此时的群康债务缠身，但是其产品却依旧畅销，只是因为被查封所以导致企业停产。

群康集团虽然因为资金链断裂而陷入破产困境，但此时让其破产并不是一个好的解决方式。一方面拍卖群康被查封的资产，债权人或许只能拿到30%——45%的债务赔偿，另一方面，群康的经营并没有问题，其产品广为市场接受、营销渠道遍布全国，如果能通过破产和解程序，盘活企业资产，科学规范经营，企业存在重获新生的可能。考虑到以上因素，负责此案的济南市中级人民法院勇于担当，积极协调群康集团与840多名债权人，前后召开十几次座谈会议，试图让双方达成和解意见，为企业解冻，使双方互利共赢。

作为已有40年生产经历的食品龙头企业，群康这些年积累下来的口碑，让债权人对其有了信心。他们也希望能够保留群康品牌。在济南中院的努力协调下，最终使诉讼双方达成和解意见。一方面群康积极偿还债务，另一方面协调群康恢复生产，慢慢还。在沉寂了两年之后，2018年5月8日，群康集团正式宣布回归济南市场，已经有着20多年历史的“爽”，又重新回到了济南人身边。

回归市场的第一年，群康集团在冷饮方面的销售额便超过了一亿元，于宏昌预计2019年销售额可能要翻倍，目前企业最重要的任务是研发，即便企业已经停产两年之久，但是群康集团的研发队伍没有解散，新产品储备超30款。

之前谈品牌价值，或许显得有些苍白，然而经历了这次劫后重生，群康彻底感受到了产品质量，品牌价值的重要性。于宏昌表示，大家喜欢群康并不是看中群康的某个人，而是因为喜欢群康的产品，是群康这么多年坚持用良心做食品积累下来的口碑救了企业。政府和债权人能够信任群康是因为群康的品牌价值，是因为大家相信企业重回市场之后必定能够赢得广大消费者的信任，能够走出危机。如今的群康已经重新发，于宏昌表示未来群康将继续保证产品质量，用良心做食品，让群康这块牌子继续走下去。