“道不尽齐鲁粮油好”：粮油发展的“山东模式”

山东是粮食生产、流通和加工转化大省，但这种规模优势、产业优势，如何转化成品牌优势呢？2018年9月，山东省粮食和物资储备局出台了《关于推进山东粮油品牌建设的实施意见》, “齐鲁粮油”的公共品牌也正式在市场经济的大海中起航。一年的时间过去了，“齐鲁粮油”品牌有什么样的亮相和表现呢？

《品牌山东》走访了山东省粮食和物资储备局党委书记、局长——王伟华，并在世界粮食日之际播出了本期节目。

“齐鲁粮油”品牌大海中启航：

一年来成绩如何？

毛   馨 : 在品牌琳琅满目的今天，打造一个崭新的公共品牌绝非易事。“齐鲁粮油”这个品牌，一年来布局了怎样“一盘棋”？

王伟华：“齐鲁粮油”品牌建设2018年启动，2019年写入省委1号文件，开局良好，成效明显，赢得了各级领导和社会公众广泛关注，这为我们打造“齐鲁粮油”品牌注入了强劲动力。

我们主要做好以下几项工作：

一是品牌建设规划先行。按照“1个公共品牌+N个地域特色产品+N个产业经营主体”的建设模式，科学规划2018-2020年品牌建设路径。委托专业机构对“齐鲁粮油”公共品牌进行整体战略咨询策划，梳理我省粮油品牌发展现状，找准品牌定位，放大品牌建设成效。

二是政策引导持续发力。将品牌建设与“优质粮食工程”有机结合，融入“中国好粮油”行动计划。2018-2019年，落实补助资金1.29亿元，助力打造以“齐鲁粮油”公共品牌为统领，以粮油产品为基础的公共品牌支撑体系。

三是粮食产业质效双提。2018年，我省粮油工业总产值突破4000亿元，继续稳居全国首位。小麦粉中专用粉和全麦粉产量位居全国第一，食用油中花生油和大豆油产量位居全国第一，商品淀粉和淀粉糖产量位居全国第一。

四是惠农增收持续推进。以品牌为纽带，将生产、加工、销售各环节要素紧密连接，促进粮食一二三产融合。近两年，发展优质粮食订单收购或种植面积570万亩以上，完成优质粮食采购量800万吨以上，年均带动农民增收40亿元以上。

五是品牌影响显著增强。坚持“走出去，请进来”，通过举办山东粮油产业博览会，开展齐鲁粮油中国行等活动，搭建粮食企业宣传推广发展平台。依托电视、报刊、网络等多种形式，广泛开展宣传，“齐鲁粮油”品牌关注度持续提升。

“齐鲁粮油”+互联网：

粮油行业首例“触网”会“水土不服”吗？

毛   馨 : 咱们省粮食和物资储备局与阿里巴巴联手打造了“好粮有网”，政府与互联网携手，在粮油行业“触网”全国尚属首次。现在电商林立，您觉得好粮有网的亮点在哪里？

王伟华：和阿里巴巴打造了智慧交易平台，实现了电脑端和手机端的全上线。我们现在把我们的优质的经过我们把关的产品，推上了我们这个平台，方便了市民的产品购选，应该说也切实使传统的粮食企业插上了现代化腾飞的翅膀。

再一点它的公益性。它是由政府牵头打造的公益性平台，也是政府助推粮油企业发展的一个平台。粮油企业是民生企业，也是微利企业，政府来牵头，政府站台、搭台，企业唱戏，我觉得能实现效果的放大，也能真正的实现企业增效，农民增收的目标。

毛   馨 : 好粮油网上的产品有政府的信任背书，政府会有把关环节吗？

王伟华：我们把关非常严格。我们组建了产业联盟，也出台了团体标准。对入驻的企业的产品，有产品的追溯服务。保质保量，是我们做好平台的基础和基石。这方面也请咱们消费者放心。 

“齐鲁粮油”中国行：

面子能兼顾“里子”吗？

毛   馨 : “齐鲁粮油”中国行在全国已经走了四站了，每次媒体反响都不错。但是对企业来讲，能得到实实在在的好处吗？

王伟华：“齐鲁粮油”中国行自今年1月份在北京启动以来，我局已经在北京、上海、福州、郑州举办了4场推介会，取得了良好效果。

比如北京推进会，部分企业的产品得到北京当地媒体关注，邀请企业携带产品参加其组织的“进社区”活动，共同推广山东粮油产品；

上海推介会，我们与上海市粮食和物资储备局签订产销协作战略协议，20余家企业现场签约，签约金额3.12亿元。

郑州推介会我们转变推介方式，与吉林、山西、四川成立“四省品牌创新联盟”，在第二届中国粮食交易大会期间，共同举办了一场品牌盛会。

可以说每一场都很有特色，很有收获，比方说德州禹城麦香园食品公司，通过推介会成功打入北京和上海市场，年销售额增加1000多万元；青岛颐尔佳食品公司，与上海连锁店便达成合作；青岛天祥食品公司仅供应中粮、中储粮两家单位，年销售额就过亿多元。

在采访最后，王伟华局长对记者说，“要通过好粮油行动，给这些企业注入资金，注入新鲜的血液。通过山东优质的自然条件，生产优质的原料。通过我们这种好原料、好技术，好人品，打造出来我们一流的好产品，用这种好我们这种好产品，跨过山河湖泊，走向四面八方，走向全国，走向世界。”

[责任编辑：秦霞]

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