来源:齐鲁网
2020-11-26 19:52:11
为进一步提升高端鲁酒知名度和竞争力,宣传“齐鲁美酒”公共品牌,拓展省外市场,11月9日,由山东省工业和信息化厅组织发起的“高端鲁酒全国行”活动第二站便走进深圳餐饮博览会。相较于首站上海而言,此次还专门举办“齐鲁美酒推介会”活动,山东骨干酒企分别上台推介鲁酒高端产品、展现鲁酒产业的文化渊源。那么深圳之行,究竟会给鲁酒品牌“走出去”带来哪些助力?
本届博览会上,山东省工业和信息化厅设立“齐鲁美酒”山东展区,共组织20家白酒企业参展,展品多达百余种。
山东省工信厅消费品处二级调研员刘会友介绍:“山东的酒质量在全国是一流的,品牌相对弱势一点。我们下一步重点是在品牌文化宣传上做文章,因为山东的酒文化底蕴非常深厚。”
山东一直都是白酒产消大省,鲁酒在全国白酒行业中举足轻重。但重品质、轻品牌,让鲁酒在近20年来,逐渐退出白酒第一梯队。趋于饱和的传统白酒市场竞争越发激烈,要想脱颖而出,必须坚持品牌差异化定位,打造具有特色的产品。
为更好的让社会各界和广大消费者感受山东酒文化、认同齐鲁美酒,本届博览会上,山东省工业和信息化厅还举办“齐鲁美酒推介会”活动,山东骨干酒企分别上台推介鲁酒高端产品、呈现鲁酒美味、展现鲁酒产业的文化渊源。
青岛琅琊台集团经理赵永波说:“我认为鲁酒要走外地市场,一方面要坚守高品质,另一方面要走差异化、个性化的路子,要有良好的结合,利用良好的渠道和团购资源,走向外地市场。 ”
深圳市酒类行业协会秘书长杨克建认为:“深圳是个非常开放,非常包容的城市。所有的酒我们都欢迎,但是在后期的运营当中,最后这个酒能不能在市场上生存下去,取决于消费者的认知,取决于酒厂的售后服务,也取决于我们酒的品质。”
随着中国经济不断发展,白酒消费群体逐渐发生变化,传统的营销和包装方式已逐渐成为制约鲁酒振兴的因素之一。为了提升鲁酒品牌外在颜值、品牌效应和情感效应,山东省工业和信息化厅特聘请国家级形象顾问尹美兮为齐鲁美酒特聘顾问,用时尚赋能白酒发展新趋势。
“目前咱们中国的审美,应该是在'贵'往'雅'的过程去过渡的一个阶段。如果我们山东白酒的酒体包装、酒体设计,以及外包装,和我们目前这种审美相吻合的时候,也许是我们一个非常好的出口。”
活动现场,景芝酒业、云门酒业、国井集团分别与深圳三家公司签订战略合作协议,预计第一期销售额将达到1.5亿元。
山东景芝酒业股份有限公司景芝烟酒总经理赵泊语认为:“此次跟深圳的客商签约,是基于咱们良好的这个酒的这个品质,在接下来的推广过程中,把创新的形式展现给更多的消费者,让更多的消费者认可。”
深圳市中盛汇金酒业有限公司销售经理宵志生说:“看中的就是它的这种良好的品牌效应和它的这种创新的模式,我觉得在这种品牌和创新的作用之下,能够起到一个良好的市场反馈。”
“高端鲁酒全国行”,这不仅是鲁酒品牌的集中展示,更是一份期盼与信心。在多方合力之下,山东酒企将展示出齐鲁美酒优质、创新、高端、高档的特色,擦亮“齐鲁美酒”品牌,重振鲁酒辉煌。
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