“齐鲁粮油”公共品牌建设：多举措推动品牌建设结硕果

12月8日，省粮食和储备局举行新闻发布会,介绍“齐鲁粮油”公共品牌建设工作情况。党组成员、副局长李伟出席发布会，规划财务处负责同志介绍有关情况，并回答记者提问。局机关及直属单位负责同志，人民网、大众日报、山东广播电视台、齐鲁晚报、大众网等媒体参加。

发布会上，规划财务处处长刘萍介绍了“齐鲁粮油”品牌建设总体情况。

2018年，《关于推进山东粮油品牌建设的实施意见》发布，“齐鲁粮油”品牌建设全面启动；2019年，打造“齐鲁粮油”公共品牌写入省委1号文件，2020年，列入省政府工作报告和省委常委会工作要点，并作为粮食安全责任制考核的一项重要内容，为“齐鲁粮油”品牌建设注入强大动力。

三年来，“齐鲁粮油”品牌按照“1个公共品牌+N个地域特色产品+N个产业经营主体”的建设模式，搭建了省、市县、企业三级品牌金字塔架构，“齐鲁粮油”连续两年荣获“中国粮油影响力公共品牌”。全省粮食行业累计投入61亿元推进实施“中国好粮油”行动计划，提升粮食优质品率和加工工艺，创新与丰富粮油产品种类。发布实施了《山东馒头用小麦粉》、《山东小磨香油》、《山东浓香花生油》等7项团体标准，制定了《“齐鲁粮油”暨省级好粮油产品遴选管理办法》，明确遴选实施主体和产品遴选标准，首批遴选“齐鲁粮油”产品95款。

为提升“齐鲁粮油”品牌影响力，我省连续三年举办山东粮油产业博览会，开展“齐鲁粮油”中国行，带动企业新增销售金额百亿元；搭建“齐鲁粮油VR云展厅”；与香港贸发局合作，启动“齐鲁粮油”品牌和产品海外推广；举办“齐鲁粮油”花样面点大赛、粮食行业互联网创新大赛；开展“齐鲁粮油”进社区、进商超等系列活动，通过持续的品牌深耕，“道不尽齐鲁粮油好”如今已广为人知。为全力保障粮油市场供给和价格稳定，今年年初，全省粮食行业齐心协力，支持湖北、北京、上海等地粮油产品供给。全省粮油企业累计捐款捐物8200多万元，联盟企业分三批公益援助湖北45吨优质粮油产品，彰显了山东粮油行业的担当与使命。

下一步，省粮食和储备局将在打造“齐鲁粮油”公共品牌的同时，持续下沉渗透，深入挖掘和创建地域特色品牌，巩固提升企业品牌，建稳搭牢省级、区域和企业的金字塔品牌架构。制定出台《“齐鲁粮油”商标使用管理办法》，授权符合条件的市场主体，参与“齐鲁粮油”旗舰店、体验店、社区店建设。发挥山东粮油产业联盟作用，强化省际间产销协作，推动山东优质粮油产品进入更多大中型城市的商超和批发市场。丰富推介形式，开展价值评价，制定品牌价值提升方案，挖掘品牌优势，助力“齐鲁粮油”品牌迭代升级。

随后，在记者问答环节，相关负责同志分别介绍了在推进“齐鲁粮油”品牌建设过程中的创新性举措，“好粮有网”平台建设的定位、建设进展、配套措施，以及“齐鲁粮油”公共品牌建设的下一步工作举措。

[责任编辑：周欣]

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