实施三大品牌工程！青岛出台《意见》 加快以品牌建设引领高质量发展

为发挥品牌引领作用，推动供需结构升级，打造高质量发展新动力、新引擎，塑造城市竞争新优势，青岛市委办公厅和市政府办公厅日前联合印发《关于加快以品牌建设引领高质量发展的意见》。《意见》明确提出，实施品牌基础提升工程、品牌供给提升工程、品牌需求提升工程，力争到2025年，打造2个世界级产业集群、1条世界级商街、3个国内一流商圈、10个特色商业街区，培育500个具有鲜明青岛特色的新品牌，自主品牌产品出口占全市比重达到20％以上，创建全国质量品牌提升示范区，以品牌建设引领高质量发展。

品牌基础提升工程：

打造“胶东半岛品牌榜”

在品牌基础提升工程方面，实施“品质青岛”塑造行动。重点打造“青岛制造”“青岛农品”等五大品牌：“青岛制造”，重在强化创新驱动；“青岛农品”，重在扩大高附加值农产品供给；“青岛服务”，重在提升城市服务品质；“青岛购物”，重在引领消费升级；“青岛文旅”，重在提升城市文旅软实力和影响力。

打造品牌综合服务平台。引进、培育具有国际影响力的品牌研究机构和品牌评价机构，支持协会、企业和高校开展品牌理论、品牌价值评价、品牌指数等研究。建设品牌策划、咨询、评估、孵化、推广和人才培训综合服务平台，开展企业品牌、区域品牌价值测算，打造“胶东半岛品牌榜”。

加快质量标准升级。积极开展“品质青岛”自愿性认证，推进中国 （山东）自由贸易试验区国家检验检测高技术服务业集聚区青岛园区建设，争创一批战略性新兴产业质量基础设施公共服务平台。主导制定一批拥有自主知识产权的高水平“青岛制造”标准。

加快推进技术创新。加速重大创新成果产业化，推进青岛海洋科学与技术试点国家实验室建设，提升国家高速列车技术创新中心、青岛国际院士港等重大平台创新能力，集中突破一批关键技术。在新一代信息技术、高端装备制造、传统优势产业等领域争创3至5家国家级制造业创新中心。

建设高层次人才队伍。大力推行首席质量官和首席品牌官制度，开展“品牌伙伴成长”计划、企业家“星火”接力计划和“青岛工匠”建设工程，打造更具竞争力的人才制度体系。

品牌供给提升工程：

培育由“独角兽”企业等构成的品牌企业生态圈

提升制造业品牌。实施新一代“青岛金花”培育行动，全面提升“青岛制造”品牌影响力。加快装备制造、原材料加工和消费品生产等行业技术升级，培育一批主要技术指标“领跑者”企业标准。在生物医药、电子信息、新能源和新材料等战略性新兴产业领域，加快培育一批掌握核心技术、形成规模优势的新品牌。实施专精特新“小巨人”企业工程，培育制造业“单项冠军”，打造一批行业领先的特色品牌。

提升农产品品牌。注重农耕文化资源挖掘，增加优质农产品供给。重点围绕粮食、果品、蔬菜、茶叶、畜牧业、渔业等产业培育一批知名农产品区域公用品牌、知名农产品企业品牌。建立完善“青岛农品”品牌评价体系，推进全市知名农产品品牌目录制度建设。发挥农业龙头企业、农民合作社、家庭农场等品牌创建主体作用，鼓励行业协会发展形成品牌效应。

提升服务业品牌。推进生产性服务业向专业化和价值链高端发展，强化国家物流枢纽城市功能，构建现代金融服务生态，建设高端商务会展平台，打造工业设计和软件与信息服务高地。推进生活性服务业向高品质和多样化升级，加快建设1条世界级商街、3个国内一流商圈和10个特色商业街区，打造国际滨海旅游目的地、国际市场购物之都、医养健康胜地、影视文化名城，全面提升“青岛服务＝优质服务”的感受度和认知度。

提升企业品牌。培育由世界一流企业、“独角兽”企业、“隐形冠军”企业等构成的品牌企业生态圈，争取2家以上企业进入世界500强。聚焦新一代信息技术、生物医药、智能装备制造、新能源等领域，支持企业加强技术创新和商业模式创新，培育上市企业生态圈，力争10至15家企业成为“独角兽”企业。引导企业专注细分产品的研发制造、工艺改进和市场拓展，专注于质量提升和品牌建设，推动150家企业成为国内外细分市场前5名的“隐形冠军”企业。

培育区域品牌。加快家电电子、轨道交通等产业集聚发展，努力打造世界级产业集群。推进中德生态园、青岛蓝谷海洋经济发展示范区、金家岭金融集聚区、青岛高新区·国家自主创新示范园等区域特色产业发展，打造500个具有鲜明青岛特色的新品牌。

品牌需求提升工程：

经典品牌、新锐品牌、高端品牌“联合发力”

振兴经典品牌。扶持振兴一批有历史底蕴、有潜在市场需求的经典品牌。支持经典品牌适应新需求，推动轻工、纺织、食品类经典品牌与文化创意、时尚设计融合发展，在传统工艺基础上推陈出新，加强生产智能化改造升级。鼓励经典品牌探索新机制，引进社会资本参与经典品牌企业盘活重组、机制转化和市场交易，鼓励金融机构发起设立经典品牌投资基金。

培育新锐品牌。建立新锐品牌发现机制，聚焦智能、健康、时尚、创意等领域，建立新产品和新企业品牌培育库。在研发创新、品牌策划与营销、运营管理等领域开展品牌培育试点示范，加大对试点示范企业的政策扶持力度。

提升高端品牌。鼓励优质品牌企业制定实施品牌高端化战略，推进高端品牌国际化发展，鼓励高端品牌企业加强国际质量认证、国际商标注册，推动有条件的高端品牌企业通过兼并重组、管理输出等方式“走出去”，建立海外品牌营销渠道，打造国际化品牌。

完善诚信体系。探索实行质量信用评价和分级分类管理，将侵权行为纳入人民银行征信系统。完善经营者对机动车、家电等耐用消费品或装饰装修等服务的举证责任倒置制度。

优化营商环境。建立电商质量监督机制，规范电商平台管理。建立一批集审查、确权、维权于一体的快速维权中心，推动品牌保护跨区域合作机制建设。

《意见》中要求各责任单位制定推进品牌建设三年行动计划，明确工作路线图、时间表及责任分工。各区（市）要充分发挥园区、企业、协会、智库等主体作用，强化品牌整体提升效应，凝聚“品质青岛”建设合力。

[责任编辑：周欣]

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